Browsing by Author "Alkama, Aghiles"

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    la place des études de marché dans le diagnostic stratégique
    (Université Moulud Mammeri, 2023-10-08) Alkama, Aghiles
    Dans un environnement économique dynamique marqué par la mondialisation et une forte concurrence, les entreprises doivent développer des stratégies adaptées pour faire face aux défis financiers, technologiques et institutionnels. Le diagnostic stratégique joue un rôle crucial en permettant d’analyser les forces internes et externes influençant la performance de l’entreprise. Ce processus aide à formuler des stratégies efficaces en se basant sur des données précises issues des études de marché. Les études de marché fournissent des informations essentielles sur les comportements des consommateurs, les activités concurrentielles et les tendances émergentes. Ces données permettent aux entreprises de mieux comprendre leur environnement, d'identifier des opportunités et de minimiser les risques. Ce mémoire explore le rôle des études de marché dans le diagnostic stratégique, en examinant leur contribution, leurs limites, et les alternatives adoptées par certaines organisations. La recherche s’appuie sur une méthodologie combinant entretiens, observation terrain et analyse documentaire, avec une étude comparative de deux entreprises : l'une utilisant des études de marché et l'autre non. L'objectif est de démontrer comment le diagnostic stratégique, enrichi par les études de marché, guide efficacement les décisions d'entreprise.